{"id":9396,"date":"2017-09-06T16:59:22","date_gmt":"2017-09-06T19:59:22","guid":{"rendered":"https:\/\/sorridents.com.br\/business\/saiba-tudo-sobre-marketing-para-franquias\/"},"modified":"2017-09-06T16:59:22","modified_gmt":"2017-09-06T19:59:22","slug":"saiba-tudo-sobre-marketing-para-franquias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sorridents.com.br\/business\/saiba-tudo-sobre-marketing-para-franquias\/","title":{"rendered":"Saiba tudo sobre marketing para franquias"},"content":{"rendered":"

Assim como qualquer outra empresa, as franquias ou franchising<\/em>\u00a0precisam investir em divulga\u00e7\u00e3o, seja ela online ou offline. Mas\u00a0o marketing para franquias possui algumas particularidades.<\/p>\n

Ao se tornar um franqueado<\/a>, \u00e9 preciso seguir a linha criativa (pe\u00e7as de divulga\u00e7\u00e3o) e a estrat\u00e9gia definida pelos franqueadores, a fim de oferecer uma comunica\u00e7\u00e3o unificada entre todas as unidades e a central.<\/p>\n

Continue a leitura deste post\u00a0e descubra um pouco mais sobre o marketing para franquias. Boa leitura!<\/p>\n

Como funciona o marketing para franquias?<\/h2>\n

Como j\u00e1 dissemos, a divulga\u00e7\u00e3o para franquias possui algumas particularidades. Isso acontece\u00a0porque o franqueador deve manter uma linguagem \u00fanica em todos os canais que possui, afirmando o posicionamento e a identidade da marca.<\/p>\n

Vamos imaginar que uma franquia n\u00e3o possua essa padroniza\u00e7\u00e3o em sua comunica\u00e7\u00e3o, logo, as mensagens podem ser transmitidas das mais\u00a0diversas maneiras, conforme o franqueado achar mais adequado. Seria uma bagun\u00e7a, n\u00e3o \u00e9 mesmo?<\/p>\n

Al\u00e9m da padroniza\u00e7\u00e3o, essas regras facilitam o reconhecimento da franquia como unidade de uma marca maior, trazendo credibilidade.<\/p>\n

Existem algumas franchisings<\/em> em que o franqueado possui um certo grau de liberdade para trabalhar as pe\u00e7as on e offline, mas essas dever\u00e3o ser submetidas a uma aprova\u00e7\u00e3o da matriz.<\/p>\n

Dentro do marketing para franquias, possu\u00edmos duas vertentes: o marketing local e o marketing global e institucional.<\/p>\n

No primeiro caso, geralmente\u00a0o franqueado \u00e9 o respons\u00e1vel por focar na parte da divulga\u00e7\u00e3o local da franquia. Ela pode ser feita por meio de outdoors e panfletagens, por exemplo, com o intuito de atrair clientes.<\/p>\n

J\u00e1 no global e institucional, a responsabilidade \u00e9 do franqueador, o qual utiliza o fundo de propaganda para promover a franquia como um todo. Independentemente da localiza\u00e7\u00e3o, o objetivo nessa modalidade \u00e9\u00a0fortalecer a marca e gerar visibilidade para todas as unidades ao mesmo tempo.<\/p>\n

O que \u00e9 o fundo de propaganda?<\/h2>\n

O fundo de propaganda (ou de publicidade)\u00a0consiste em uma arrecada\u00e7\u00e3o mensal de cada franqueado para auxiliar na divulga\u00e7\u00e3o e fortalecimento da franquia.<\/p>\n

Geralmente, o c\u00e1lculo do valor dessa taxa de arrecada\u00e7\u00e3o<\/a> \u00e9 feito com base no faturamento das unidades e, ent\u00e3o, cobra-se uma porcentagem.<\/p>\n

Existem outros m\u00e9todos de arrecada\u00e7\u00e3o que podem ser utilizados; como por faixa de contribui\u00e7\u00e3o ou por volume de compras \u2014\u00a0quando o franqueador fornece produtos aos franqueados.<\/p>\n

Para decidir a melhor forma de utilizar a quantia arrecadada, o dono da franquia dever\u00e1 contratar profissionais especializados (ag\u00eancias de marketing ou publicidade), a fim de garantir o retorno do investimento<\/a> aos seus franqueados.<\/p>\n

Qual a import\u00e2ncia de investir no marketing?<\/h2>\n

Apesar de parecer algo muito \u00f3bvio, muitos franqueados deixam de investir na divulga\u00e7\u00e3o de suas unidades e contam, somente, com o marketing realizado pela matriz.<\/p>\n

Ao deixar de fazer esse investimento, a unidade n\u00e3o ir\u00e1 alcan\u00e7ar os resultados propostos no plano de neg\u00f3cios da franquia. Desta maneira, n\u00e3o conseguir\u00e1 atrair novos clientes, ocasionando na queda da taxa de sucesso.<\/p>\n

Mesmo que o modelo de neg\u00f3cio escolhido possua um grande volume de restri\u00e7\u00f5es nas a\u00e7\u00f5es que podem ser realizadas, sempre existe a possibilidade de fazer algo para atrair mais clientes; seja uma panfletagem perto de locais estrat\u00e9gicos ou a utiliza\u00e7\u00e3o das redes sociais.<\/p>\n

Como elaborar a\u00e7\u00f5es para a minha franquia?<\/h2>\n

O primeiro passo para desenvolver a\u00e7\u00f5es de marketing \u00e9 consultar o franqueador e verificar a exist\u00eancia de um manual de marketing com as informa\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias. Nele voc\u00ea encontrar\u00e1 boas pr\u00e1ticas que dever\u00e3o ser observadas na execu\u00e7\u00e3o das a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Esse guia normalmente cont\u00e9m todas as disposi\u00e7\u00f5es sobre a utiliza\u00e7\u00e3o de logotipo, imagens, cores e formatos que podem\u00a0ou n\u00e3o\u00a0ser utilizados.<\/p>\n

Outro ponto muito importante\u00a0\u00e9 procurar no plano de neg\u00f3cios da franquia qual o p\u00fablico-alvo definido<\/a>, pois \u00e9 ele quem ir\u00e1 direcionar para quem e de que maneira suas a\u00e7\u00f5es dever\u00e3o ser realizadas.<\/p>\n

Como usar o marketing digital?<\/h2>\n

Nos tempos atuais, \u00e9 imposs\u00edvel falar de marketing\u00a0sem mencionar o digital. Veja algumas a\u00e7\u00f5es que a franchising<\/em> dever\u00e1 desenvolver para o ambiente online.<\/p>\n

Cria\u00e7\u00e3o de website<\/h3>\n

Primeiramente \u00e9 preciso verificar com o franqueador se o site ser\u00e1 fornecido, mas independente disso, a exist\u00eancia de uma p\u00e1gina que fale sobre a sua unidade \u00e9 essencial para garantir relev\u00e2ncia no ambiente digital.<\/p>\n

Muito al\u00e9m de um simples cart\u00e3o de visitas, o site dever\u00e1 conter todas as informa\u00e7\u00f5es que os clientes buscam; como servi\u00e7os oferecidos, endere\u00e7o e hor\u00e1rio de atendimento.<\/p>\n

Elabora\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/h3>\n

Se voc\u00ea j\u00e1 fez qualquer tipo de pesquisa sobre o marketing digital, com certeza\u00a0se deparou com diversos artigos defendendo a import\u00e2ncia da elabora\u00e7\u00e3o de conte\u00fados nas estrat\u00e9gias online.<\/p>\n

Criar um blog dentro do\u00a0site e aliment\u00e1-lo frequentemente com conte\u00fado de interesse do seu p\u00fablico, faz com que eles encontrem e se engajem mais facilmente com a sua franquia. Quando precisarem de seus servi\u00e7os, voc\u00ea ser\u00e1 o primeiro a ser lembrado, al\u00e9m de transmitir autoridade em seu segmento de atua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Utiliza\u00e7\u00e3o das redes sociais<\/h3>\n

Estar presente nas redes sociais \u00e9 essencial para auxiliar na divulga\u00e7\u00e3o de sua franquia, pois \u00e9 por meio delas que grande parte das pessoas se comunicam\u00a0atualmente.<\/p>\n

Tenha muito cuidado ao escolher o canal que sua franquia utilizar\u00e1, pois ele dever\u00e1 corresponder ao perfil de seu p\u00fablico-alvo e nunca, jamais, coloque um sobrinho que vive no Facebook para gerenciar sua p\u00e1gina.<\/a><\/p>\n

O trabalho em redes sociais \u00e9 algo muito s\u00e9rio e deve ser realizado por profissionais qualificados!<\/p>\n

Como usar o marketing tradicional para franquias?<\/h2>\n

Como j\u00e1 apresentamos anteriormente, voc\u00ea poder\u00e1 investir em outdoors ou panfletagens para auxiliar na divulga\u00e7\u00e3o de sua franquia, mas existem outras op\u00e7\u00f5es, como parcerias locais.<\/p>\n

Visita\u00e7\u00e3o a escolas e empresas<\/h3>\n

Outra maneira bem eficiente de divulgar sua franquia \u00e9 por meio da visita\u00e7\u00e3o a escolas ou empresas para expor os seus produtos ou servi\u00e7os. Para este tipo de a\u00e7\u00e3o\u00a0trazer resultados,\u00a0\u00e9 essencial que a pessoa que realizar\u00e1 a visita\u00a0possua material de qualidade, em grande quantidade.<\/p>\n

\u00c9 importante divulgar a sua franquia e fixar a marca na mente de seus clientes.<\/p>\n

Quer saber mais sobre o marketing para franquias? Curta nossa p\u00e1gina no Facebook<\/a>\u00a0e no LinkedIn<\/a>!<\/p>\n

\"Como<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Assim como qualquer outra empresa, as franquias ou franchising\u00a0precisam investir em divulga\u00e7\u00e3o, seja ela online ou offline. Mas\u00a0o marketing para franquias possui algumas particularidades. Ao se tornar um franqueado, \u00e9 preciso seguir a linha criativa (pe\u00e7as de divulga\u00e7\u00e3o) e a estrat\u00e9gia definida pelos franqueadores, a fim de oferecer uma comunica\u00e7\u00e3o unificada entre todas as unidades… Ver artigo<\/a>","protected":false},"author":19,"featured_media":9397,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[4],"tags":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sorridents.com.br\/business\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9396"}],"collection":[{"href":"https:\/\/sorridents.com.br\/business\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sorridents.com.br\/business\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sorridents.com.br\/business\/wp-json\/wp\/v2\/users\/19"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sorridents.com.br\/business\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9396"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sorridents.com.br\/business\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9396\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sorridents.com.br\/business\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9397"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sorridents.com.br\/business\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9396"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sorridents.com.br\/business\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9396"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sorridents.com.br\/business\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9396"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}